Chloe-esque Kleider für 30 $. Givenchy inspirierte Stiefel für 40 $. Darum geht es bei Fast Fashion: trendige Kleidung und Accessoires zu supergünstigen Preisen. Dank Einkaufsläden wie Forever21 und H & M, die schnell Stile kopieren, die von High-Fashion-Runways inspiriert sind, war die Masse noch nie so angesagt.
credit: Ivanko_Brnjakovic / iStock / GettyImages Was ist Fast Fashion?
Wie alles begann
In den 1990er Jahren standen die Modehändler unter Druck, ihre Gewinne zu steigern, als die großen Kaufhausketten mit der Entwicklung ihrer eigenen, kostengünstigen und modischen Kleidung begannen. Daher entschieden sich die Einzelhändler, mehr Interesse zu wecken, indem sie eine größere Anzahl an Kollektionen anbieten. Dies wurde möglich, da mehrere Einzelhändler ihre Lieferketten so segmentierten, dass Grundartikel in Fernost hergestellt werden konnten, während trendige Artikel näher in Europa oder Südamerika hergestellt werden konnten. Einzelhändler könnten dann schnell auf Rollbahn-Looks reagieren und schnell trendige Kleidungsstücke in ihren Geschäften anbieten.
Die Geburt von Billy Chic
Im Jahr 2006 kauften die Menschen im Durchschnitt ein Drittel mehr Kleidung als zuvor 2002. Dies erhöhte den Wettbewerb zwischen High-Street-Marken wie H & M, Zara, Topshop und The Gap, die jedes Jahr mehr Kollektionen einführten, um den Ansprüchen der Verbraucher nach trendiger Kleidung, erhöhter Vielfalt und limitierten Kollektionen gerecht zu werden. Selbst Discount-Kaufhäuser wie Target sind ins Spiel gekommen. Einige Fast-Fashion-Labels bieten jetzt bis zu 18 neue Kollektionen pro Jahr an und produzieren weniger Qualität zu geringeren Kosten.
Wer kauft Fast Fashion?
Die Zielgruppe der Fast Fashion ist jedoch unter 28 Jahre alt ältere Menschen sind auch dabei. Fast Fashion spricht tendenziell jüngere Generationen an, da sie typischerweise auf Catwalk-Trends achten und High-Fashion-Looks nacheifern wollen, ohne ein Vermögen auszugeben.
Negative Auswirkungen von Fast Fashion
Obwohl Fast Fashion trendige Kleidung erschwinglich macht Die Fabrikarbeiter und die Umwelt spüren die Auswirkungen. Berichte aus dem Ethical Fashion Forum zeigen, dass Fabrikarbeiter extrem lange arbeiten müssen, um Aufträge für Einzelhändler zu erfüllen.
Verwendung von billigen, einfach zu produzierenden, petrochemischen Materialien wie Polyester und Acryl sowie Pestiziden und Wasser durstige konventionelle Baumwolle schadet der Umwelt. Die Transportemissionen sind auch durch den Versand zahlreicher neuer Sammlungen gestiegen. Die größte Auswirkung auf die Umwelt hat jedoch die Menge an Kleidung, die jedes Jahr auf Deponien entsorgt wird. Allein 2010 wurden in den USA 11 Millionen Tonnen Kleiderabfälle deponiert, die durch die Zersetzung der Stoffe zur Freisetzung von Methan zur Erderwärmung beitrugen.
Also müssen Sie sich entscheiden: ist schnelle Mode es wert?
