Theorien der Modeadoption oder -distribution beschäftigen sich damit, wie Mode sich durch die verschiedenen sozioökonomischen Ebenen der Gesellschaft bewegt. Es gibt drei Haupttheorien der Modeakzeptanz: Trickle-down, Trickle-across und Trickle-up. Allerdings ist keine Theorie geeignet, um die Modetheorie zu diskutieren oder zu erklären, wie sich Mode durch die Gesellschaft bewegt. Zusätzlich zu diesen Theorien gibt es ein alternatives populistisches Modell der Modeadoption, das für einige Situationen gilt, in denen sich die Modedistribution eher durch soziale Gruppen als durch sozioökonomische Klassen bewegt.
credit: Comstock / Comstock / Getty Images Theorie kann Ihnen helfen Verstehst du, warum du bestimmte Modestile trägst.
Trickle-Down-Theorie
Die Trickle-Down-Theorie der Modeadoption, 1889 vom Ökonom Thorstein Veblen geprägt, geht davon aus, dass Mode in der Oberschicht der Gesellschaft beginnt. Stile, die von den Reichen getragen werden, und diese Veränderungen werden allmählich von den mittleren und unteren Klassen übernommen. Wenn diese Stile von den unteren Klassen assimiliert wurden, ändern die Reichen wiederum ihren Stil und ihre Kleidung. Diese Theorie geht davon aus, dass die unteren Klassen die oberen Klassen emulieren wollen und die älteste Theorie der Modeakzeptanz ist. Es ist historisch anwendbar, insbesondere vor dem Zweiten Weltkrieg. Stile von den weißen Blusen der Gibson Girl-Ära bis zum kürzeren Saum der 1920er Jahre begannen in den oberen Klassen.
Trickle-Across-Theorie
Die Trickle-Across-Theorie wurde erstmals in den späten 1950er Jahren entwickelt sozioökonomischen Ebenen relativ schnell. Kleidungsstile tröpfeln nicht herunter, sondern erscheinen ungefähr zur gleichen Zeit in allen Preislagen. Massenkommunikation und populäre Medien unterstützen die Existenz dieser Theorie und liefern Bilder und Details über neue Stile, ebenso wie die moderne Einzelhandelswelt. Viele Designer zeigen ähnliche Stile in einer Vielzahl von Linien, von High-End-Designer-Kleidung bis zu erschwinglichen Low-End-Stücken. Sobald ein Design auf der Landebahn erscheint, produzieren verschiedene Unternehmen ähnliche Kleidungsstücke, die einen breiten Zugang zu Mode ermöglichen. Von den 1960er Jahren Schichtkleid bis zu den Schulterpolstern der 1980er Jahre waren diese Kleidungsstücke etwa zur gleichen Zeit in Discount-, Department- und Designerläden erhältlich.
Trickle-Up-Theorie
Die Trickle-Up-Theorie der Modeannahme spiegelt sich im Wandel wider Stile und Praktiken in der Mode. Der Theorie zufolge können Stile mit Jugend- oder Streetfashion beginnen und sich progressiv auf der Modeileiter bewegen, bis sie von älteren und wohlhabenderen Konsumenten bevorzugt und getragen werden. Coco Chanel war die erste, die diese Theorie annahm, als sie nach dem Zweiten Weltkrieg Militärstoffe und Kleidung in die Mode integrierte. Das klassische T-Shirt begann als Unterwäsche in der Arbeiterklasse und ist heute ein grundlegendes Kleidungsstück im Alltag. Sobald die Stile von traditionelleren Konsumenten übernommen wurden, könnte die Street- oder Jugendkultur einen neuen Stil annehmen.
Das populistische Modell
Während die drei primären Theorien der Modeadoption weitgehend auf sozioökonomische Ebenen anwendbar sind, ist das populistische Modell konzipiert Der Anthropologe Ted Polhemus identifiziert in seinem Buch "Streetstyle" von 1994 soziale Gruppen eher als Klassen als Quelle für modische Inspiration. Eine soziale Gruppe, wie zum Beispiel Punks in den 1970er Jahren in London, könnte einen unverwechselbaren Stil und ein unverwechselbares Erscheinungsbild haben, das in der gesamten Gruppe geteilt wird. Der Stil dient dazu, die Gruppe zu vereinheitlichen und Individuen innerhalb der Gruppe zu identifizieren, ist jedoch oft nicht mit Trends außerhalb der Gruppe verbunden. Individuen nehmen den Stil an, ein identifizierbares Mitglied dieser bestimmten sozialen Gruppe zu werden und zu bleiben.
